עושה סדר – כל מה שרצית לדעת על חברות הפצה של מוזיקה ברשת

שתפו אותי!

יש פוסט מעודכן בנושא – ממש כאן.

חברות הפצה, אז כמו היום, משמשות כמקשרים בין אמנים וחברות תקליטים לבין החנויות והרשתות שמוכרות את המוזיקה לקהל. יש כיום עשרות, ואפילו מאות, אופציות להפצת מוזיקה אונליין, וכולן מציעות מגוון רחב של שירותים במחירים ובתנאים שונים שמקשים מאוד על ההשוואה ביניהם. בעוד אני נערך ליום שבו אצטרך את שירותיהם, מצאתי עצמי טובע בבליל של חומר שיווקי, מידע לא מעודכן וחישובים מתמטיים שמאתגרים את השכלת שלוש היחידות שלי. אין מנוס מלעשות קצת סדר.

אז כתבת, הלחנת, עיבדת, ניגנת והקלטת, הגיע הרגע להביא את המוזיקה שלך לעולם הרחב. למזלך, נולדת בעידן הנכון. בעוד בימים של פורמט מוחשי כמו ה-CD היית עומד עכשיו מול מכשולים גדולים ויקרים, בעידן האינטרנט חברות הפצה מקוונות מאפשרות לך באופן פשוט וזול להביא את המוזיקה שלך לאייטונס, ספוטיפיי ועוד עשרות רבות של חנויות מוזיקה ברשת, משם יוכלו המשתמשים – הקהל שלך – להוריד את השירים למחשב, לאיי-פוד או לטלפון שלהם.

חברות הפצה, אז כמו היום, משמשות כמקשרים בין אמנים וחברות תקליטים לבין החנויות והרשתות שמוכרות את המוזיקה לקהל. יש כיום עשרות, ואפילו מאות, אופציות להפצת מוזיקה אונליין, וכולן מציעות מגוון רחב של שירותים במחירים ובתנאים שונים שמקשים מאוד על ההשוואה ביניהם. בעוד אני נערך ליום שבו אזדקק לשירותיהם, מצאתי עצמי טובע בבליל של חומר שיווקי, מידע לא מעודכן וחישובים מתמטיים שמאתגרים את השכלת שלוש היחידות שלי. אין מנוס מלעשות קצת סדר.

אז מה צריך?

• קובץ אודיו באיכות גבוהה, עדיף בפורמט לא מקומפרס, כמו WAV (חלק מהחברות גם מאפשרות משלוח של המאסטר בדואר)
• גרפיקה עבור האלבום או הסינגל שכוללת את שם האמן והיצירה. הגרפיקה אינה יכולה לכלול פרטים שבדרך כלל יופיעו בחוברת האלבום, כגון קרדיטים או רשימת שירים

• ברקוד או מספר סידורי (UPC  או ISRC) – כל יצירה שעומדת למכירה חייבת במספר UPC (עבור אלבום) או ISRC  (לכל שיר יחיד באלבום). לשם המחשה, לאלבום בן שישה שירים יהיה מספר UPC אחד ושישה מספרי ISRC, אחד עבור כל שיר באלבום. לסינגל הכולל שיר יחיד, לעומת זאת, יהיה מספר UPC אחד ומספר ISRC אחד. אצל חלק מהחברות הנפקת המספר כלולה במחיר, חלקן מספקות עבור תשלום נוסף, וחלקן אינן מספקות בכלל (פרטים נוספים בטבלה למטה). כך או כך, ניתן די בקלות להנפיק את המספר באופן עצמאי, אך זה בדרך כלל עניין יקר בהרבה מאשר דרך חברת הפצה.

הפצה זו הפצה, לא?

כאמור, התחרות העצומה בשוק הובילה לשיטות תמחור שונות בין החברות כמו גם הגדלת היצע השירותים שהם מספקים, החל משירותי שיווק באינטרנט, שירותים גרפיים, הגדלת מספר החנויות אליהם תופץ היצירה, איסוף כספי תמלוגים, ושותפויות עם שירותים שונים כמו אייטונס ויו-טיוב.

לפי דעתי, אין הבדלים רבים בשירות ההפצה הבסיסי. עם כל החברות המוזיקה שלך תגיע לחנויות החשובות, כמו אייטונס, ספוטיפיי, גוגל מיוזיק, אמזון, ועוד. למרות שחלק מהחברות טוענות שהם גם מקדמים את המוזיקה שלך מעבר להפצה הבסיסית, לא ראיתי שום עדות לכך שזה נכון, או שזה עובד.

ההבדלים בשיטות התמחור נעים בין תשלומים קבועים לפי תקופה או מספר יצירות לבין תשלומים נמוכים יותר בעבור עמלה גבוהה יותר על כל מכירה. המתמטיקה משתנה בהתאם לכמות המכירות, לכן בבואכם להחליט על חברת ההפצה הנכונה עבורכם חשוב להעריך כמה יחידות אתם צפויים למכור. חברה אשר גובה תשלום קבוע ללא עמלות תשתלם יותר אם מוכרים מספר יחסית גדול של יחידות, מכיוון שהתשלום עצמו לא ישתנה. לעומת זאת, במקרה של מספר מכירות נמוך, דווקא חברה שגובה עמלות תשתלם יותר, מכיוון שסכום העמלות שיגבו ממכם יהיה קטן יותר מהתשלום הקבוע.

אז מה חשוב לדעת?

כטיבן של חברות, השירותים מלאים בתשלומים לא צפויים, שירות לקוחות ברמות משתנות וענייני חוזים וזכויות. לא משנה איזה שירות אתם בוחרים, חשוב לשים לב לפרטים הבאים:

• האם הזכויות על היצירה נשארות אצלכם (אצל כל החברות המוזכרות בפוסט הזה הזכויות אכן נשארות אצל האמן)
• בלעדיות – חלק מהשירותים דורשים בלעדיות על ההפצה שלכם. תחשבו טוב אם זה כדאי
• מהם תנאי היציאה או הביטול – אצל חלק מהחברות העניין לא פשוט, ולפעמים אף כולל תשלום נוסף עבור הורדה מהמדפים
• כמה זה עולה באמת? – קראו היטב את תנאי השימוש והתמחור. האם הם כוללים את כל מה שאתם צריכים? האם משאירים לכם את כל מה שאתם צריכים?
• בחירת חנויות היעד –אם זה חשוב לכם, חלק מהשירותים מאפשרים בחירה של החנויות אליהם תופץ המוזיקה
• חלק מהחברות מספקות גם שירותי הדפסה של CD, לפעמים אפילו כחלק מהשירות. אם זה משהו שאתם מחפשים לעשות, שווה לבדוק

ההשוואה

לנוחיותכם, טבלת השוואה של השירותים המובילים שאני שוקל, על פי המחקר שעשיתי הכולל ביקורות של גולשים, אופי שירות הלקוחות וכל מה שחשוב. ראוי לציין גם את The Orchard, אחת מהחברות המובילות בענף שמפעילה שירות אקסקלוסיבי עבור לקוחות מסויימים בלבד, ואינה חושפת את תנאי השימוש שלה בפומבי.

טבלת השוואה של חברות הפצה באינטרנט

לא רוצה לשלם להם. מה עוד אפשר?

שאלה מצויינת. ישנם שירותים שמאפשרים למוזיקאים למכור את היצירה שלהם באופן ישיר מהאתר שלהם או אפילו מדף האוהדים שלהם בפייסבוק. כמובן שגם השירותים האלה עולים כסף, ואפילו לא מעט, אבל הם בהחלט ראויים לבחינה. בנוסף ל-Bandcamp, הפלטפרומה המובילה בסצנת האינדי, שניים שתפסו את עיני בזמן האחרון הם Discrevolt ו-Dropcards.

Bandcamp מאפשרת למוזיקאים ליצור חנות וירטואלית ברשת שיושבת על האתר של המוזיקאי או של הפלטפרומה. תמורת 15% מהמכירות (האחוז הזה יורד כאשר האמן מגיע לסף מכירות מינימלי) ועמלות מכירה תדאג החברה לכל הצרכים הטכניים שמלווים את תהליך המכירה. האמן יכול להחליט אם למכור את המוזיקה שלו, לחלק אותה בחינם או לתת למשתמשים עצמם להחליט כמה הם רוצים לתת (אם אתם בוחרים לחלק את המוזיקה בחינם, השירות בעצם לא עולה כסף). הפלטפורמה מאפשרת התאמה של דף האמן אך היא יחסית מוגבלת ביחס לחברות אחרות, וגם האינטגרציה שלה עם פייסבוק לוקה קצת בחסר.

Discrevolt מתרכזת בשני מדיומים שונים. בעבור תשלום של $99 דולר להקמה,  $20 כל חודש ו-15% מהמכירות שלך, תספק לכם החברה חנות וירטואלית משלכם, שמאפשרת למכור למבקרים מוזיקה, מרצ’נדייז, או כל דבר אחר באופן ישיר באתר או בפייסבוק. החנות משתמשת בעיצוב שמספק הלקוח, ונוחה מאוד להקמה ולשימוש. (עריכה: נראה שאופציות אלו אינן זמינות יותר).

בנוסף מספקת החברה שירות כרטיסי הורדה. הכרטיסים עשויים מפלסטיק קשיח וגודלם כגודל כרטיס אשראי, מעוצבים על ידי האמן וכוללים קוד עבור הורדה של המוזיקה מאתר החברה. את הכרטיסים עצמם אפשר למכור, לחלק בחינם או לצרף אל כל חומר אחר.

המחירים מתחילים ב-$299 בעבור 500 כרטיסים. ישנה גם אופציה לכרטיסים ללא עיצוב במחירים זולים בהרבה.

Dropcards.com מתרכזת בעיקר בכרטיסי הורדה בעיצובים שונים ומחומרים שונים, במחירים התחלתיים של $49 בעבור 1000 כרטיסים (הזמנות של פחות מ-1000 כרטיסים יחוייבו בתשלום נוסף של $49).

גם CD Baby מספקת שירוות דומה, החל מ-$0.59 לכרטיס.

מה עם הארץ?

יש גם אופציות ישראלית לחברת הפצה. חברת סינגולד תפיץ את שיריכם בארץ ובחו”ל בכל הפלטפורמות החשובות, תמורת 30% מרווחי המוזיקה. החברה מציגה ליינ-אפ מרשים של לקוחות ישראלים כגון רמי קלינשטיין, פיטר רוט, אייל אבן צור, גלעד שגב, אביב ג’דג’, ארקדי דוכין ועוד.

חברה נוספת בתחום ההפצה היא Playlink, אך לצערי מעט מאוד מידע זמין באתר, ועד להעלאת הפוסט הזה לא קיבלתי מענה על הפנייה שלי לשירות הלקוחות.

שתי אופציות פופולאריות בזמן האחרון בקרב אמני אינדי בארץ הן פטיפון ולינקטון. תמורת סכום יותר מסמלי יפיצו שתי החברות הללו את הסינגל שלך לרשימה ארוכה של עורכי רדיו, אנשי מדיה ומבקרים ישראלים ועוד אנשי תקשורת שנרשמו לשירות שלהם. בין האמנים שהפיצו את שיריהם דרך פטיפון לרשימה של מעל 720 אנשי תקשורת ניתן למצוא את דני סנדרסון, אסף אבידן והמוג’וס, בועז שרעבי, תמר אייזנמן, פבלו רוזנברג, נינט, דין דין אביב, יזהר אשדות, גבע אלון, אברהם פריד, מוקי ויוסלס איידי ושילה פרבר. גם ללינקטון המתחרה רשימה מרשימה של לקוחות וחברות תקשורת אתם היא עובדת.

שיהיה בהצלחה!

איך אתם מקדמים את המוזיקה שלכם? מכירים עוד שירותים שרצוי לבדוק?

נכתב – על המרפסת שלהם

חשוב לציין שהמידע שמכיל הפוסט הזה אינו משמש כהמלצה על אף אחד מהשירותים המוזכרים כאן, וגם איני ערב לנכונות הפרטים. 

שתפו אותי!