Words and Music איש איש ומנגינתו
חברות הפצה של מוזיקה הפכו לנדבך חשוב מאוד בחיי מוזיקאים בשנים האחרונות, ולאחר הסקירות הכלליות שעשיתי על חברות הפצה של מוזיקה שונות, ב-2013 ו-2019, בתקופה הקרובה ניכנס קצת יותר לעומק של כמה מהחברות והשירותים המובילים, כאשר דיסטרוקיד בראשם, ונשווה גם את היתרונות עבור האמן הישראלי, אם יש, בשימוש בחברות הפצה ישראליות.
נתחיל את המבט המורחב שלנו עם החברה ששברה את השוק בשנים האחרונות, דיסטרוקיד, אשר הוקמה ב-2013 ע”י היזם האמריקאי, פיליפ קפלן. החברה החלה את דרכה כהרחבה של פנדליזם, הרשת החברתית למוזיקאים שהקים קפלן, בונה אתרים שהוא גם מתופף מטאל עם עבר יזמי עשיר. לדבריו, הוא חש שהשירותים הקיימים מסובכים מדי ויקרים מדי, ויצא לדרך כדי לספק אלטרנטיבה.
התוצאה היא דיסטרוקיד, אשר פוצלה מפנדליזם ב-2013, ועלתה לכותרות ב-2015, כאשר הרכב אשר משתמש בשירותי ההפצה שלהם הגיע למקום הראשון במצעד של אייטיונס. היות שדיסטרוקיד לא גובים עמלות או תמלוגים מאמנים, הייתה זו הפעם הראשונה אי פעם שאמן זכה לקבל את כל התמלוגים מלהיט במקום הראשון.
דיסטרוקיד – הכי זולים בשוק
ואכן, דיסטרוקיד זולים במיוחד, הכי זולים בשוק. הם עושים זאת באמצעות העסקה של צוות מצומצם מאוד (משוער שהחברה מעסיקה 10 עובדים במשרה מלאה בלבד – יש לזה השלכות, שגם אליהן נגיע) ושימוש בהרבה שירותי אוטומטציה כדי לשלוח את השירים שלנו לפלטפורמות השונות. החברה מתמקדת רק בחנויות החשובות באמת, ביניהן כמובן ספוטיפיי ואייטיונס, ובכך טוענת שהמוזיקה שלכם עולה לפלטפורמות השונות יותר מהר מכל שירות הפצה אחר. כך מתאפשר לחברה לספק את השירות במחיר נמוך מאוד בהשוואה לשאר השוק. עבור העלאת מספר שירים בלתי מוגבל של אמן יחיד, תשלמו 20 דולר לשנה, וכאמור, כל רווחי התמלוגים יהיו שלכם בלבד. האסטרטגיה הזו הובילה לכך שיותר ויותר אמנים בוחרים בדיסטרוקיד להפצת המוזיקה שלהם, והחברה מדווחת שהיא נכון לעכשיו מפיצה בין 30-40% מהמוזיקה המופצת בימינו, המסתכמים לכ-35,000 שירים חדשים כל יום.
סך הכל אחראית היום דיסטרוקיד להפצה של כ-20 מיליון שירים. החברה עצמה מוערכת כיום בכ-1.3 מיליארד דולר, כאשר גם ספוטיפיי עצמה נכללת בין משקיעיה.
לדברי המייסד, קפלן, החברה שמה דגש על פשטות, ואפילו נמנעת מלפתח תכונות שלדעה עשויות להועיל אך גם לסבך משתמשים, ואפילו מסירה לעיתים תכונות מהפלטפורמה, בשם הפשטות. על פי החזון של קפלן, עלויות שירותי ההפצה ימשיכו לרדת עם השנים, ובסופו של דבר גם יסופקו בחינם.
את ההערכה לקפלן ולשירות שייסד ניתן לראות בשני ציטוטים של מייסדיהם של שתי המתחרות הגדולות ביותר של דיסטרוקיד. ג’ף פרייס, צייץ בטוויטר שכמייסדה של TuneCore “הוא לא אוהב להגיד את זה, אבל דיסטרוקיד זו חברת הפצת המוזיקה היחידה הטובה ביותר בעולם, והיא מקדימה את TuneCore ו-CD Baby בשנות אור, וזולה בהרבה”. מייסדה של CD Baby, דרק סיברס, אמר בפומבי שהשירות מעולה, “ושזה בדיוק מה שהוא שהיה מפתח אם לא היה חותם על הסכם איסור תחרות כשעזב את CD Baby, והוא ימליץ לכל חבריו המוזיקאים להשתמש בו.” חשוב לציין ששני המייסדים הללו כבר לא היו בחברות המדוברות כאשר אמרו את הדברים
